Tiết kiệm 2 năm tìm tòi về THCN bằng cách đọc kiến thức được mình đúc kết từ hơn 150 video trên TikTok

Tiết kiệm 2 năm tìm tòi về THCN bằng cách đọc kiến thức được mình đúc kết từ hơn 150 video trên TikTok và một vài Livestream của Cô Long Truyền Thông!

Bài viết này sẽ rất dài, bạn nên lưu về để đọc và ngẫm dần. Mình đã dành hơn 2 tuần để nghe, phân tích và tổng hợp từ các video của Cô Long và đã học được rất nhiều. Những video này sẽ có giá trị đối với cả các bạn mới bắt đầu tập tành xây dựng THCN hoặc đã xây lâu rồi nhưng vẫn loay hoay chưa tìm ra định hướng.

Bài viết sẽ giúp các bạn có những cái nhìn sâu sắc nhất về:

– Cách hiểu đúng và sát nhất về Thương hiệu cá nhân
– Các bước xây dựng THCN bền vững và có sức mạnh để khai thác
– Các giai đoạn xây dựng và phát triển THCN
– Các công thức/phương pháp/kỹ thuật có thể áp dụng khi sáng tạo nội dung trong xây dựng THCN
– 16 Concept truyền thông bất biến của Trăng Đen (cụ thể sẽ có trong mindmap)

Chúng ta bắt đầu nhé!

Định hình Thương hiệu cá nhân

Định nghĩa

Theo Cô Long, THCN là cảm nhận riêng có của người khác về mình thông qua ngoại hình, giá trị, tài năng và tính cách. Tính cách là thứ giúp một người trở nên khác biệt. Tải năng + giá trị sẽ giúp bạn xây dựng hình ảnh như một chuyên gia. Nhưng ngoại hình và tính cách là thứ giúp bạn trở nên khác biệt và stand-out 1 các authentic.

Ví dụ: Cô Long có tính tình có gì nói nấy, không ngại va chạm và luôn luôn đúng giờ. Tài năng và giá trị của cô thì ai cũng biết. Còn ngoại hình của cô thì luôn có sự đồng nhất dù ở trên mạng hay ngoài đời, đó là hình ảnh của một người luôn mang đôi dép tổ ong, quần dài bình thường và áo thun/sơ mi ngắn tay cũng bình thường nốt. Nên nhớ là ngoại hình có thể khác biệt nhưng không nên quá lố nếu không muốn yếu tố ngoại hình làm lu mờ các yếu tố còn lại của THCN mà bạn có.

Trong các video, cô còn nhấn mạnh thêm rằng “thương hiệu” của một sản phẩm không phải là bản thân của sản phẩm mà là những cảm nhận của khách hàng về sản phẩm đó. Để ví dụ cho phát biểu này, cô có nhắc đến một đoạn trong cuốn sách “Ba người thầy vĩ đại”, nhắc đến việc nhân vật chính trong sách đã học được một bài học rất quý giá khi anh ta nhìn lên bầu trời qua các lăng kính nhiều màu sắc từ bên trong nhà thờ. Vốn dĩ bản thân của bầu trời chỉ có một màu và hình dạng duy nhất, nhưng khi nhìn qua lăng kính khác nhau thì anh ta lại thấy được các màu sắc khác nhau. Ở đây, chúng ta có thể liên hệ đến thương hiệu cá nhân của chúng ta. Vốn dĩ ngoại hình, giá trị, tài năng và tính cách của chúng ta là một thể nhất quán, nhưng qua góc nhìn của những người khác nhau, tại các thời điểm và trong các tình thế khác nhau thì sẽ sản sinh ra những cảm nhận riêng biệt.

Bài học rút ra: Việc chúng ta thẳng thắn thừa nhận với bản thân về những giá trị của mình, kể cả tốt và chưa tốt, khi xây dựng THCN là rất quan trọng. Bởi nếu không có sự nhất quán giữa hình ảnh chúng ta thể hiện ra bên ngoài và con người bên trong thì rất có thể một ngày nào đó chúng ta sẽ bị “lộ tẩy”, dẫn đến việc mất đi niềm tin từ các đối tượng mục tiêu.

“Phân loại” THCN

Thực ra, trong các video không trực tiếp nói đến việc “phân loại” này nhưng mình xin phép dùng từ này cho gần gũi. Cô Long có chia ra các nhóm Influencer (tạm gọi là có thương hiệu cá nhân) như sau:
– Nhóm 1: Celeb – Là những người tạo ra được cảm xúc và tình cảm cho người hâm mộ & theo dõi
– Nhóm 2: KOL – Được nhận diện thông qua hàm lượng kiến thức mà họ có, tài năng của họ, và tính cách mà họ thể hiện.
– Nhóm 3: KOC – Nhóm người được công nhận thông qua các trải nghiệm cá nhân của họ
– Nhóm 4: Hot Profile – Là những người có nhiều follow, có thể cả tích cực và tiêu cực

Việc phân loại các nhóm này rất quan trọng vì nó giúp bản thân những ai đang xây dựng THCN có thể quyết định được hướng xây dựng của mình.

Ví dụ (đoạn sau đây là do mình tự nghĩ ra):

Nếu chỉ đơn giản muốn nổi tiếng, có nhiều người theo dõi để làm Hot Profile thì có thể làm các hoạt động để được người khác chú ý như Cô Hai Báo, Cô Gái Có Râu, Vinh Gấu, Nờ Ô Nô, Nhật Hải Biết Tuốt, Xuân Ca, Ciin…

Nếu muốn trở thành một người được tin tưởng khi review các món hàng/đồ ăn/địa điểm thì có thể xây dựng các nội dung trải nghiệm như Ông Giáo Review, Chú Cá Review, Hà Linh,….

Nếu muốn trở thành một người có sức ảnh hưởng về mặt chuyên môn thì có thể học theo Cô Long, anh Phùng Thái Học, anh Nam Nguyen, Bino chém tiếng Anh, Khánh Vy,..

Nếu muốn làm Celeb thì sẽ cần có nhiều các hoạt động truyền thông và tiếp xúc với công chúng nhiều hơn như: Hồ Ngọc Hà, Mỹ Tâm, Sơn Tùng,…

Khi đã xác định được định hướng xây dựng THCN của mình rồi, bạn sẽ cần trả lời các câu hỏi sau để định hình THCN của mình:

– Tên THCN: Tên nên thể hiện được một đặc tính nào đó của bạn để người khác có thể nhớ đến. Ví dụ: Long Truyền Thông, Dũng Cá Xinh, Hoang Le TMKN…
– Bạn làm gì?
– Kiến thức nền tảng của bạn là gì?
– Giá trị bạn đang theo đuổi là gì?
– Bạn mang đến giá trị gì? Các nội dung bạn đang làm có truyền tải được các giá trị đó hay không?
– Bạn muốn mình trở thành số 1 trong lĩnh vực gì?
– Cá tính của bạn là gì? Làm thế nào để nó trở nên nổi bật?
– Bạn muốn người khác cảm nhận ra sao về bạn?

Ví dụ: Tôi là Hoang Le TMKN. Tôi có 1 công ty chuyên cung cấp các giải pháp về website và phát triển THCN cho chủ doanh nghiệp tại Mỹ. Tôi có 5 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Marketing, TMĐT, lập trình và có 2 năm kinh nghiệm làm việc với hơn 200 khách hàng là người Việt tại Mỹ.

Tôi luôn luôn tìm tòi để hiểu cặn kẽ gốc rễ và các khía cạnh của vấn đề để có cái nhìn tổng quan nhất về mọi sự việc. Thông qua điều này, tôi luôn cố gắng giúp khách hàng và những người follow hiểu rõ về những kiến thức mà mà tôi đang cung cấp, biến họ trở thành những người dùng thông thái, để họ có các nền tảng để có thể tự phát triển trong tương lai.

Tôi đang truyền tải những giá trị đó thông qua các bản tóm tắt cực chi tiết về những khoá học, video, sách, hội thảo mà tôi cho là có giá trị cho tôi và những người đang quan tâm đến tôi. Nhờ đó, tôi hướng đến mục tiêu trở thành

Top of mình khi ai đó nhắc đến Khởi nghiệp tại Mỹ.

Tôi luôn nổi bật là một người kiên trì, ham học hỏi và không bao giờ giấu dốt. Do đó mà tôi luôn kiên nhẫn & nhiệt tình với bất cứ ai tìm đến tôi. Chính bài viết này và nhiều những bài viết về sau cũng sẽ giúp tôi nổi bật giữa đám đông.

Những điều cần làm khi xây dựng THCN

Để có một THCN đủ mạnh và có sức ảnh hưởng lớn đến các đối tượng mục tiêu, bạn cần xây dựng, phát triển content trên nhiều phương tiện/nền tảng nhất có thể. Các content nên phản án đầy đủ, chân thật về năng lực, tính cách và giá trị của mình, giúp người ta thông qua đó có thể cảm nhận chính xác nhất về giá trị, tài năng và tính cách của bạn. Đồng thời, bạn cần có những nét đặc trưng để người khác có thể nhận ra bạn trong dám đông. Bạn phỉ thể hiện được gía trị và tầm quan trọng và để người ta tìm đến mình. Để làm được điều đó thì bạn phải đủ giỏi. Trở thành số 1 trong lĩnh vực của mình.

Tiếp đến, bạn cần thiết kế, định hình cảm nhận của người khác về mình. Những cảm nhận này cần có sự rõ ràng, chính xác, phản ánh đúng con người của bạn, và bạn cần thể hiện chúng một cách nhất quán ở mọi nơi bạn xuất hiện. Bạn có thể làm điều này bằng cách chốt và thống nhất các từ khoá về mình. (Ví dụ: Thẳng thắn, kiên định, nhiệt tình)

Ngoài ra, bạn cần xác định được lĩnh vực mục tiêu của mình và đi đến tận cùng với nó. Ví dụ mà cô Long đưa ra là việc Đức Phúc ra mắt MV hát chung bài hát I Do với ban nhạc 911, khẳng định vị trí số 1 của Đức Phúc về dòng nhạc cho đám cưới tại Việt Nam.

Các giai đoạn xây dựng và phát triển THCN

Để xây dựng được THCN, bạn sẽ cần làm các bước sau:

Bước 1: Hoạch định thương hiệu cá nhân

Xác định tên gọi của THCN của mình

Cách tốt nhất và nhanh nhất (khi chưa có ai biết đến bạn) là đặt 1 tên nào đó bao gồm định danh của bạn + lĩnh vực + ngách bạn đang theo đuổi. VD: Long Truyền Thông, Vua Quạt, Nhật Hải Biết Tuốt (mỗi không biết điều),…
Xác định đặc điểm ngoại hình

Có một nét đặc trưng nào đó mà bạn luôn xuất hiện với nó. Ví dụ: Cô Long Truyền Thông + dép tổ ong, Phạm Củ + nón lưỡi trai, Nhật Hải Biết Tuốt + Nón lưỡi trai đội ngược,….

Định vị tài năng

Bạn cần xác định các khía cạnh về tài năng của mình như: Kiến thức của bạn có, kinh nghiệm và trải nghiệm của bạn trong lĩnh vực, sản phẩm bạn đã làm ra là gì, thành tích ra sao? Cần lưu ý, bạn nên chọn lĩnh vực nào mà bạn mạnh nhất (hay gọi là Flagship theo cách gọi của anh Phùng Thái Học). Đó cũng nên là thứ mà khách hàng bạn đang cần và đối thủ của bạn khó copy nhất. Và đương nhiên là cần thể hiện nó một cách nhất quán. Tại điểm này, cô Long có đưa ra ví dụ về “âm nhạc của Hà Anh Tuấn + Nhạc của người tử tế”, hoặc “Đức Phúc + Nhạc mở trong đám cưới”

Định vị tính cách

Cần thể hiện các nét cá tính của mình một cách rõ nét. Bạn có thể định hình chúng bằng cách đặt ra 4-5 từ khoá mà bạn muốn người khác nhớ đến mỗi khi nhắc đến bạn. Ví dụ: Sau bài này thì bạn có thể nhớ đến tôi với tư cách là một người cực kỳ kiên trì, nhiệt tình và luôn luôn ở trong tâm thế cho đi nhé. À, nhớ thêm là ở VN cứ nhắc đến khởi nghiệp tại Mỹ thì nghĩ ngay đến Hoang Le TMKN ^^

Bước 2: Thực thi

Bạn cần phát triển chi tiết dựa trên những mục đã hoạch định. Bạn cần sử dụng tên bạn muốn truyền thông trên các kênh đang xây THCN và cố gắng sử dụng nó một cách khéo léo trong các clip quay hoặc phỏng vấn. Tuyệt vời nhất là tạo được 1 danh xưng để người ta nhắc đến bạn. Đồng thời, các nội dung mà bạn triển khai nên thể hiện được các mục còn lại đã nhắc rất nhiều ở trên.

Bước 3: Truyền thông

Tìm cách tiếp thị hình ảnh của mình qua các kênh truyền thông

Các công thức/phương pháp/kỹ thuật có thể áp dụng khi sáng tạo nội dung trong xây dựng THCN

Công thức TADIF

Công thức TADIF – Là chữ cái đầu của các từ: Topic, Attract, Daily, Identify, Future. Cụ thể:

• Topic

Cần xác định rõ chủ đề của kênh. Chủ đề này tốt nhất nên xuất hiện trên tên của kênh. Đồng thời, cần xác định các hashtag cụ thể để gắn vào kênh.

• Attract

Cần trả lời các câu hỏi: Chủ đề chính có thể kẹp vào chủ đề khác để trở nên viral không? Content hiện tại có thể cài cắm được các yếu tố khác gây thu hút (nhảy nhót, hài hước,….) hay không? Bạn có lợi thế về ngoại hình, tài năng, giọng nói,… hay không??

Tức là bạn cần xác định và vận dụng thêm các yếu tố khác để có thể lôi kéo sự chú ý của công chúng nhằm làm nổi bật được THCN của bạn.

• Daily

Bạn cần phải xét xem liệu rằng nguồn chủ đề của bạn có bị hạn chế hay không? Nếu có thì làm sao để biến nó thành content vô hạn? Các dạng nội dung đó liệu có thể tương tác với người xem hay không? Hoặc nội dung đó có thể phân nhành thành content cuốn hút hơn để tránh gây nhàm chán đối với người xem hay không? Việc sản xuất content có tốn thời gian xây dựng hay không? Có đáp ứng được tiêu chí cơ động mọi lúc mọi nơi hay không?

==> Tóm lại, bạn cần phải tìm cách nào đó để nội dung của bạn là dạng nội dung mà bạn có thể sản xuất ở mọi lúc, mọi nơi, trong mọi hoàn cảnh và vẫn liên quan đến giá trị mà bạn muốn truyền tải.

Ví dụ: Xây dựng THCN thì có thể mở rộng bằng cách chia nội dung ra thành xây THCN cho từng ngách, sai lầm khi xây THCN, phân tích Case Study xây THCN,… để khiến nội dung của bạn không bị bó hẹp.
Identify

Cần phải rõ ràng về giá trị, bản sắc, tính độc nhất, và tính “thực (authentic)” của THCN. Tức là bạn cần phải trả lời được các câu hỏi:

• Nội dung của bạn có trực tiếp truyền thông giá trị mà kênh mang lại hay chưa?
• Yếu tố nhận diện trong content đã có hay chưa?
• Các yếu tố độc nhất ở kênh có dễ sao chép hay không? Có góc nhìn đặc sắc hay không?
• Nội dung có thể hiện được con người thật của bạn hay chưa?
• Nội dung của bạn cần thể hiện rõ được cá tính, con người và giá trị của bạn thì người xem/đọc mới có thể phân định được bạn với các cá thể khác.
• Future

Cần làm rõ về việc các Hashtag trên kênh có là hashtag được ưu tiên hay không? Có nội dung nào có thể khiến kênh bị xoá không? Và, đặc biệt là, làm sao để kiếm tiền từ kênh.

==> Công thức TADIF sẽ giúp chúng ta định hình được các nét đặc trưng và hướng triển khai cho kênh. Do đó, nên nghiên cứu kỹ công thức này và áp dụng vào quá trình xây dựng & phát triển THCN.

Phương pháp DeepSea

Đây là phương pháp giúp chúng ta đi đến tận cùng bản chất của vấn đề, từ đó giúp chúng ta có vô hạn các chủ đề để khai thác. Việc làm của chúng ta rất đơn giản, đó chính là trả lời các câu hỏi: Why? và, What’s next?
Ở phương pháp này, Cô Long có đưa ra 1 ví dụ về một đơn vị bán cua tươi. Để sáng tạo nội dung cho đơn vị này, họ đã liên tiếp đặt ra các câu hỏi và câu trả lời như sau:

Đơn vị A bán cua tươi.

Tầng 1: Bạn đặt ra câu hỏi: Why? Tại sao biết đây là cua tươi ==> Cua tươi thì có màu xanh, sẽ còn sống và khoẻ, cua tươi sẽ có cặp càng cử động.

Tầng 2: What’s next? Vậy thì sao?
Cua còn sống và khoẻ thành chạy rất nhanh.
Cua có cặp càng cử động thì có thể cắp tay khách hoặc chọc thủng bóng.

Tầng 3: What’s next? Thì sao nữa?
Cua chạy nhanh thì có thể tổ chức cuộc đua cua để vừa có tính thú vị, vừa chứng minh chất lượng.
Cua cắp tay khách thì có thể lắp bảng cảnh báo để người mua để ý.
Tức là ở đây chúng ta sẽ đặt ra các câu hỏi để đi đến tận sâu cốt lõi của vấn đề để có thể tìm ra hướng triển khai riêng biệt cho mình. Phương pháp này mình vẫn chưa lĩnh hội được 100% nên không dám đưa ra ví dụ.

Một vài phương pháp, kỹ thuật khác

Tạo ra góc nhìn khác cho vấn đề bằng cách đưa ra khía cạnh tích cực hơn của vấn đề:

Ví dụ: Homestay chỉ mới có 3 khách hàng từ Hàn Quốc, Mỹ và Anh ghé ở ==> Homestay chúng tôi đã phục vụ khách hàng đến từ cả 3 châu lục, bao gồm: Châu Á, Châu Âu, và Châu Mỹ
Truyền thông điệp một cách gián tiếp:

Ví dụ: Tổ chức cuộc đua cua để truyền thông điệp là cua tươi ngon. Hoặc, Câu chuyện chủ của bánh mỳ Như Lan trả lời phỏng vấn rằng k muốn làm răng để cảm nhận trọn vẹn hương vị của bánh mỳ. Truyền đi thông điệp về sự thơm ngon của bánh mỳ nhà làm

Phương pháp người đẹp khán đài

Ví dụ: Cô gái chống nạng đi coi Hà Anh Tuấn/Giảng viên thanh nhạc hát bằng loa kẹo kéo ==> Xây dựng những khoảnh khắc phi thường trong bối cảnh bình thường để tạo spotlight
Hiệu ứng hào quang

Ví dụ: Nếu bạn giỏi về vấn đề A trong lĩnh vực X thì người ta sẽ nghĩ bạn cũng giỏi về vấn đề A đó trong các lĩnh vực khác

Phương pháp nhặt sỏi

Note các câu chuyện hay để có lúc dùng đến

VD: Câu chuyện sự ra đi của thầy Thích Nhất Hạnh và tàu Voyager. Cái ch*t k phải là kết thúc mà là kết thúc 1 sứ mệnh và bắt đầu 1 sứ mệnh, hành trình mới, cũng như con tàu Voyager,…

Kỹ thuật kẹp chủ đề

Kết hợp dụng sản phẩm/dịch vụ với 1/nhiều chủ đề khách nhau để tránh cạn content

VD: Sử dụng máy khoan kẹp với đời sống trong nhà, dùng máy để làm ABC

Colab

Hợp tác với những nhân vật/sản phẩm/ngành nghề khác có liên quan

Curated Content

Sử dụng các content có sẵn và xào nấu nó có liên quan đến nội dung của mình

16 Concept truyền thông bất biến của Trăng Đen (cụ thể sẽ có trong mindmap)

1- Segg
2- Chuyện lạ
3- Gây tranh cãi
4- Maaaa
5- UFO
6- Tài sản lớn
7- Người nổi tiếng (sự kiện nóng)
8- Con kiến kiện củ khoai
9- Bật mí bí mật
10- Đeo bám
11- Cảm động
12- Hữu dụng, có ích
13- Phi thường, Kì quặc, ngớ ngẩn
14- Trẻ em ngây thơ (2018)
15- Chó mèo, động vật dễ thương (2018)
16- Giải thưởng, chứng nhận, Cuộc thi

——————————————————————————————————
Đây là bài viết thuộc series tóm tắt các kênh/video/livestream/sách hay về Marketing, Thương hiệu cá nhân, Khởi nghiệp, Kinh Doanh của mình. Mindmap cụ thể sẽ được mình chia sẻ dưới bình luận.

Ở bài viết kế tiếp, mình sẽ tóm tắt các nội dung trên kênh Nghề Content, kế nữa là cuốn Lợi Thế Cạnh Tranh của Michael Porter, sau đó các các nghiên cứu về kinh tế học như Kinh tế Vi Mô, Vĩ Mô, Phân tích các cuộc khủng hoảng kinh tế, phân tích thị trường người Việt tại Mỹ,……

Các bài tổng hợp sẽ được đăng mỗi tuần 1 bài trên trang cá nhân của mình và Group này vào mỗi thứ 7 hàng tuần. Bạn nào quan tâm thì theo dõi nhé ^^

Tác giả

Hoang Le Tmkn

Founder của Staspi Solutions – công ty chuyên cung cấp các dịch vụ về Lập trình và Inbound Marketing cho người Việt tại Mỹ (70%) và Việt Nam (30%).

Bài mới

Tất cả bài viết

• Chia sẻTháng Năm 30, 2024Bạn có thực sự hiểu “động lực” và truyền động lực đúng cách?
• Chia sẻTháng Năm 30, 2024Làm nhân viên công ty lớn hay làm sếp tại công ty nhỏ, lựa chọn nào sẽ tốt hơn?
• Chia sẻTháng Năm 30, 2024Xâm nhập thị trường người Việt kinh doanh tại Mỹ và cơ hội thâm nhập để kiếm hàng chục tỷ mỗi năm không còn là cổ tích
• Chia sẻTháng Năm 27, 2024Thông tin về Hoang Le và các dự án/cộng đồng mà Hoàng đang xây dựng/cộng tác xây dựng